„Apple“ bei „Google“ mobiliųjų telefonų rinkoje kovoja dėl dominuojančios operacinės sistemos vardo. Abi operacinės sistemos yra daugeliui patrauklios ir savo funkcijom viena kitai mažai kuom nusileidžia. Matydami, kad paprastai mūšio nelaimės abi kompanijos griebėsi gudrybių. Operacinės sistemos populiarumą didžiąja dalimi nulemia esančių aplikacijų kiekis ir kokybė. Dėl šios priežasties „Windows Phone“ operacinei sistemai labai sunkiai sekasi konkuruoti su „Android“ bei „iOS“. „Apple“ jau ne kartą buvo susitarusi su aplikacijų kūrėjais dėl tam tikro laikotarpio, kurio metu programėlės buvo platinamos tik „iOS“ mobilių įrenginių savininkams, tuo tarpu „Android“ versijos tuo metu negalėjo būti platinamos. Ekspertų teigimu,  toks žingsnis gali smarkiai padidinti platformos patrauklumą tarp užkietėjusių žaidėjų. Dabar į šią strategiją, taip pat įsitraukė „Google“ bei „Amazon“. Dabar tenka stebėti rinką ir žiūrėti ar skaičius žmonių, pasiruošusių keisti išmanųjį telefoną dėl to, kad greičiau gautų žaidimą ar programėlę yra pakankamai reikšmingas, jog pakeistų rinkos skaičius.